烂成最佳导演 第八十五节：三步走

严格来说，《盗梦空间》从立项开始，宣传工作就没有停止过。

宣传团队早在影片还没开始正式拍摄前，就做了一个《盗梦空间》的主题网站。该网站一开始没有其他页面，就只有一个主页，而在主页上是一个不停旋转的陀螺。

这就是网站的全部了，宣传团队没有对此做出任何说明。他们只是时不时地打广告，把观众引流到这个网站上，而在这方面，今日头条是他们重要的广告合作伙伴。

《盗梦空间》的宣传团队和今日头条达成了一项合作交易，投入一笔费用，今日头条则负责在大数据中计算中，向那些倾向于“电影资讯”的观众有限度地、倾向性地展现《盗梦空间》主题网站的相关新闻。

这效果不错，网站的浏览量还行。根据市场调查，这种遮遮掩掩的饥饿式信息营销效果也很好，接触到该网站的观众，有超过76%的人因为好奇，主动去搜索了类似于“梦和陀螺”的内容。

这是第一步。

当影片的拍摄进程一点点推进时，宣传团队开启了第二波攻势。

他们在网站上开放了更多内容，却不是预告片这种直接告诉你“这部电影讲了什么”，而是一种委婉的方式——他们从“梦境机技术”“意识犯罪”等几个点来展开，从梦境科学这个点开始，一点点地普及知识。每隔一段时间，放出来一些相关的知识材料。

宣传团队还让王盘配合拍摄了一段王盘采访梦境科学家的短片，双方探讨了梦境科学、意识犯罪原理、乃至于庄周梦蝶这样的哲学问题。

一切都煞有介事，每一个“专家”，每一份“资料”都看起来有模有样，既有国外的，也有国内的，那些材料的来源处，一看名字更是个个都高大上。

这是第二步。

根据市场调查，这些措施效果不错，绝大部分的网友都对这些知识和短片中所描绘的梦境科学前景产生了兴趣，有些人还确实思考起了这种技术在未来是否能够得到实现。

这种宣传模式，使得剧组虽然在娱乐圈神隐了一年，可是《盗梦空间》的热度却没有冷却，反而是在缓慢地稳定增长中。

可是这样的宣传模式也产生了两个弊端，一，那就是因为宣传时间线拉得太长，总是神神秘秘不放干料，部分观众开始产生了厌倦感。

第二个弊端，就是这些知识材料太硬核、太真了，让许多观众产生了一种“这部电影会很难懂”“或许很艰深”的感觉。

一部分硬核电影粉丝对此很兴奋，但是另一部分观众看电影就是图个乐，一产生这种提前的感觉，不免就让他们产生了退缩心理，犹豫到时候是不是要去电影院里看这部电影了。

毕竟他们看电影就是图个乐、合家欢，看这种电影、到时候一脑袋稀里糊涂的出来，那不是找罪受吗？

在这种情况下，《盗梦空间》终于定档。

宣传团队的第三步，正式迈开——这并不是时间上的巧合，宣传团队从一开始就和剧组方面保持着紧密的联系，获取制作进程，他们的方案全是配合着剧组进度来的。

在第三步中，资金疯狂投入下去。

几乎是一夜之间，许多大城市的市民突然发现，XX大厦/YY楼/ZZ中心楼体挂上了巨型海报。这些海报上的画面，有的是建筑外立面发生了卷曲，露出了里面的楼层，有的是从大楼顶层的窗户里倾泻下滚滚洪水，有的是大地翻卷，全是凸显电影在视觉特效上的特点。

蹭了一年的美女，终于真刀实干了。另外，这些海报也**裸地透露出一个信息，那就是这部电影是特效大片，打消那些觉得“这部电影会很艰深不想看”的观众们的疑虑。

不止如此，公交站台、地面广告牌、新闻、电视节目等渠道上的广告攻势也是轰轰烈烈而来。冠绝暑期档的2亿宣传资金，让《盗梦空间》的广告攻势显得大气磅礴，打造出了“今年暑期档第一大片”的气势。

不止是国内，在某些媒体的报道上，人们知道了这部电影是海外多个国家同步上映，可以说是“暑期档全球上映”。

“全球上映”是一个极好的宣传策略，会大大增加观众们进入电影院的意愿。而《盗梦空间》的宣传团队还真不是瞎吹，完全是真的，是真要海外多个国家同步上映。

这说起来，还要得益于王盘。

他当年的那部《摄影机不要停》就凭借极佳的口碑走出了国门，在东南亚地区掀起了一股风潮，在欧美地区也是声名鹊起。虽然真实票房收入不算多，但是名头算是打响了。

之后的《招魂》，凭借着前一部的名声也再次打入国外市场，并取得了比《摄影机不要停》更大的名声和票房。这次《盗梦空间》一出来，国外合作过的发行人就主动表示出了引进的意愿，也顺利达成了院线安排。

在这样一波接一波的宣传攻势中，剧组巡回路演宣传自然也是必不可少，已经走了好几场了，只是在广庆路演宣传的时候，导演王盘却是缺席了。

对外的说法，是王导因一些私人原因缺席了该场路演，也没有向媒体多解释，但实际上这件“私事”还是和《盗梦空间》这个项目有些关系的。

王盘正在忙着质押《盗梦空间》项目来借款的事，之所以要借款，则是因为数动科技。

数动科技又没钱了，而张沐川这次要的金额就不是几千万就能解决的了，他要4个亿。

他之所以敢要这么多，也是有底气的：今日头条又经过这一年的发展，已经发展成了一只恐怖的怪兽，在新闻APP领域不断挤压夺取其他新闻APP的市场份额，俨然要成为新闻APP领域的第五大了。同时，数动科技也不断地发布其他新的APP，核心都是他们的算法，但是展现形式各不相同，囊括了多个领域。

这些APP有的半死不活，有的表现不俗，这样一个龙头产品加多点开花的模式，共同支撑数动科技的估值不断上升。

去年数动科技更是又投入了一个重型产品，做了一款叫做抖音的短视频APP。张沐川对此倾注了极大的心血，只是推出都半年多了，数据还是不怎么亮眼，市场占有率很小。

张沐川对此的解释是“我们之前在做的是产品打磨、优化体验、性能提升和市场融入，摸索传播者和受传者的特点，算是公开测试，其实严格意义上来说，并不能算是正式上线，推广还没有开始呢。”

但不管如何说，市场占有率是冰冷的数字，这对数动科技的估值是有不利影响的。最终，在三才投资新一轮的估值下，给到了一个45亿的估值。

又经王盘和张沐川商量之后，确定了4亿融资10%股份这样一个方案。

可是王盘现在哪来4亿？所以他正忙着借款的事呢。