大时代之巅 第821章 数据监测

很多时候就是这样，缺什么吆喝什么。

越没钱，越要显摆证明自己有钱；越没地位，越要想着装逼打脸证明自己的身份；知识越多越觉得自己无知，知识越少越觉得自己无所不知。

秦晨女士也差不多。

不甘心当一个花瓶，看看这一圈的人……张朝洋、许亮杰、宫宇、贺阳，都是中年人，成熟稳重，很厉害的样子。

那就只能拿年纪轻轻的周不器开刀了。

秦晨一脸认真的样子，侃侃而谈，“除了weblog之外，还有页面嵌码、插件或客户端，以及调查问卷。”

“哦，这样啊……”

周不器虚心求教，连连点头。

也不敢多问啊，万一问点细节，对方答不出来，那多尴尬？

不过，秦总也不是白给的，看样子是做了很充分的准备，笑盈盈地说：“周先生，你知道什么是页面嵌码吗？”

周不器连忙请教，“还请秦总指点。”

秦晨脸上的笑容就更灿烂了，特别高兴，“一般来讲，分析weblog，拿到的数据结果是最准确、最真实的。不过，这属于内部数据，涉及到大量的商业机密，不能作为市场数据。在第三方数据监测采集方法中，页面嵌码获取数据的方式是最客观的。”

也不着急说，卖着关子。

周不器就配合她，“为什么呢？”

秦晨笑道：“页面嵌码，就是在网站源代码里，加入一段监测代码。这样一来，用户打开网页或者点击网页上的广告，就可以监测到了。这个数据也是真实可靠的。”

周不器还真不知道这个，“嗯，这是技术手段，的确可以监测到每一次的网页行为。”

“对，就是技术手段。”

秦晨又眉飞色舞地比较详细的讲解了这个页面嵌码的监控方式。

这种技术方法，会存在一些不严谨性。

比如采用cookie进行计数，用户使用多个浏览器就会被重复统计，如果用户经常清理cookie，则可能永远被认为是新用户。

比如代码嵌在页头，页面即使未完全显示就被关闭也会被计入点击，这样流量可能就会比把代码嵌在页尾大。

还有，现在很多网站会采用frame架构或者做弹窗。

网站为了用户体验，弹窗广告几秒钟后自动消失。用户没点击弹窗，就消失了，就没有激活弹窗嵌码，就没有被计入一次弹窗广告的统计。

页面嵌码是第三方数据统计中最客观、最准确的一种方式了，只比weblog差。

可即便如此，也存在这么多的问题。

互联网行业里第三方数据统计五花八门，这么乱，也就不奇怪了。大家采用的统计方式不一样，给出的结果就不一样。

为了给出更明确的市场结果，统一标准势在必行。

周不器就收起了轻视之心，觉得这个秦总也不算白给，至少这其中的基本原理能够讲清楚。三人行必有我师，可能是屠夫，也可能是名妓，没必要拿身份给人贴标签。

“alexa呢？这好像是全世界最流行的一个统计平台。”

“这就是第三种了，是插件模式。”

周不器问：“是在浏览器中安装插件，实时监控吗？”

秦晨点了点头，“对，差不多就是这个意思。”

周不器皱皱眉，“那才几个人能安装这种插件？”

秦晨道：“所以采用的是样本分析。假如有1亿网民，有1万人安装了插件，那么只调查这1万人的上网数据就行了。取样完之后，乘以1万，就是1亿网民的数据了。”

周不器摇了摇头，不太能接受这种方法，“这就太不客观了，误差太大。”

“对，样本太小，合理性就会造成偏差。”秦晨顿了一下，意味深长的看他一眼，“前两年国内还挺流行这种调查方法，不过这几年不行了，玩不转了。”

“为什么？”

“因为你。”

“我？”

周不器微微一怔。

秦晨抿嘴道：“因为你做的微点安全卫士啊，用户扫描一下计算机，就能把所有插件都查出来，直接一键清除了。现在，插件调查已经转为客户端调查了。”

“安装客户端吗？”

“你不知道？”

“不太了解。”

秦晨道：“就是有些第三方调查公司，会和一些软件合作，把数据监控内嵌进去。只要用户运行了这款软件，就可以调查到该用户的上网行为数据。”

周不器眼睛微微一眯，马上想到了什么。

软件在后台偷偷地记录用户行为，这是很多免费软件都会有的操作。区别在于，很多小公司即便拿到了数据，也不知道该怎么分析、有什么用。

而且，因为window系统的安全防御以及杀毒软件的存在，如果用户不运行软件，软件是不能主动后台运行的，这会被定义为流氓软件或者病毒。

所以通过客户端调查用户，也只是小样本的取材。

但是，有几款软件，可以做到大样本！

只要覆盖面足够大，而且能保持长时间的运行就行了。

国内市场里，这样的软件除了windows自带的内嵌软件外，大概就只有三款——微点安全卫士，微点杀毒，qq。

前两者是开机启动，永不关闭。

qq是因为有强大的黏性，用户开机后的第一件事，往往就是打开qq然后登录上去。

如果紫微星要做这种实时数据的监控平台，那真是要多容易有多容易。数据越多，对用户行为和行业趋势的判断就越准确，就越容易立于不败之地，强者恒强。

不同的是，微点安全卫士不需要偷偷摸摸地在背后搞小动作。可以大大方方地设计一个功能，帮助用户进行流量监控，每次上网、打游戏、看视频的上传流量和下载流量进行监控，方便用户对实时网速进行判断。

紫微星则是拿到了相关的用户上网数据，几时几分几秒点击了哪个广告，消耗了多少流量……都可以记录在案。

这种事，如果大家都不做，那很好。

要是别人做了自己不做，那就吃亏大了，就可能形成劣币驱逐良币的市场反应。

秦晨并没有想那么多，或者说她也不了解这些，只是想讲清楚国内的一些流量统计的方式。

最后一种，就是调查问卷了。

这个主观性太强了，误差更大。

万瑞采用的主要是页面嵌码的监控方式，相对来说数据最准确。这种方式对技术的要求也比较高。不是小样本采样，然后倍数扩大就行了，而是每一个pv都要监控。

现在合作的网站少，每天要监控处理的pv量也就2亿左右。等以后新浪、搜狐、网易、今日头条这些大站都加进来了，每天要处理几十亿pv。

可见这个万瑞数据平台背后的技术团队，还是比较强大的。

为了表示合作的诚意，秦总还让副总递过来了一份数据，笑着说：“这是我们刚刚做的调查，我相信对你会有帮助。”

“哦？”

周不器接过来了一份材料，不禁眼前一亮。

名字是《2009年sns行业发展状况研究报告》。

主要就是调查也业内的三大巨头，朋友网、qq空间和51空间。

第一篇报告显示的是朋友网，是以25岁-29岁年龄段用户占主流，约占40%，而19-24岁年龄段用户约占29%；以大学本科以上学历为主，占56.4%；用户收入以1001-3000元为主，约占37%，其次是收入为3001-5000元的，约占26%，再次是收入为5001元-10000元的群体，占约14%。

周不器瞬间就懂了。

连用户收入都有……

这份调查报告采用的是问卷调查，是最不靠谱、误差最大的一种方式。

有总比没有好。

可以当做参照标准。

再看第二页，就是qq空间了。

报告显示，是以15岁-18岁年龄段用户占主流，约占37%，而19-24岁年龄段用户约占33%；以初中及初中以下学历为主，占47.4%；用户收入以0-1000元为主，约占64%，其次是收入为1001-3000元的，约占17%。

这一下，就明白qq空间的赚钱能力为什么比不过朋友网了。

广告商打广告，目的是为了赚钱。

可qq空间的用户大都是一些未成年学生和低收入群体，很难有一些相匹配的广告。

所以就只能卖一些皮肤，让孩子们为了美去花钱装饰qq空间，依靠增值服务收费。可这又产生了一个问题，把qq空间打扮得越花里胡哨，网页内容就越多，加载的就越慢。

本来页面打开就够慢了，再加一些广告，岂不是更慢了？

小孩子们时间无限可以慢慢等，大人的时间很宝贵。响应过慢，耐心不够，也是很多成年人放弃qq空间而投向朋友网的原因。

第三页是51空间，报告内容和qq空间差不多。

这也正常。

51空间本来就是qq空间的山寨品，主要面向年轻人，最活跃的是那批非主流的年轻人。

虽说这份报告的误差率比较高，可大体方向是没错的。

未成年更喜欢qq空间，就说明他们对qq更忠诚。成年人更喜欢朋友网，说明他们对qq的叛逆属性也更高。

这就应该是helo的定位——放弃未成年人市场，专攻成年人。