决胜新金融时代 第三百七十七章 狗粮广告

新闻集团在中国的业务已经很少了。

在本世纪初，新闻集团曾通过旗下的星空卫视进入中国市场。

但是没风光几年，就慢慢收缩战线了，后来更是直接把星空卫视卖给了灿星文化。

除了电视台，还推出过广播电视节目制作企业，以及Myspace的中文版——聚友网。

这些项目无一幸免，全部都扑街了。

一家外资传媒集团在中国的经营遇到各种困难，西方老爱从政治的角度加以解读。

这些理解是错误的。别的不说，在互联网这块，国家是放得比较开的。

软银和MIH入股的阿狸、企鹅在中国都能混得风生水起，为什么聚友网就不行？

聚友网当时竞争不过开心网、校内网，更多还是实力不济，怨不得旁人。

有专业人士分析过，新闻集团在中国的溃败，首先来自经营层面，经营不善及水土不服才是最主要的原因。

举个最简单的例子：

当时星空卫视获得了在粤东落地的资格，然后出现了制作地在魔都、制作人员多来自港台地区，而受众却是粤东观众的运作模式。

在这样的地域与文化差异下，星空卫视制作的节目很难让粤东观众“买账”。

换言之，就是不够接地气，没有进行本土化运营。

任何一家跨国公司不进行本土化运营，都很难真正在当地站稳脚跟。

老默多克的长子詹姆斯·默多克同张益达聊起新闻集团在中国的种种往事也是不胜唏嘘。

张益达听后淡淡一笑，一手好牌，打得稀烂，说的就是新闻集团在中国的业务部门。

2000年就进入中国内地市场，在中国高速发展的十几年里，连大一点的水花都没泛起来两朵。

最次，中国头部的娱乐电影公司也该投资两家吧。结果也没有。

张益达知道黎瑞刚跟新闻集团打交道比较多，就委托他介绍一位新闻集团的高层。

结果黎瑞刚把詹姆斯·默多克这位传媒帝国的继承人给请来了。

张益达不得不感叹，大佬就是大佬，真是交友广阔。

小默多克其实也不小了，72年生人的他已经四十五岁了，算是一个中年人了。

戴着个眼镜，十分斯文，长得跟他老爹还是很像的。

他说完新闻集团的往事，又把话题往张益达身上扯。

“听说张先生还在京城大学历史系读大四？”

张益达笑了笑，詹姆斯不提这事，他都快忘记自己还是个学生了。差不多半年多没去过学校了……

“对，还有半年就毕业了。”

詹姆斯笑道：“我们俩还挺像的，我在哈佛大学也是读的电影和历史专业。”

“是吗？那默多克先生的学习一定不错。”

欧美这些所谓的名校，捐赠入学都快摆在明面上来说了，张益达可不相信小默多克是自己考进去的。

詹姆斯说了声谢谢，又继续说道：“其实我读大学那会儿也创过业，只不过远远没有张先生这么辉煌罢了。

1995年，大三的时候，我从哈佛大学辍学，跟两名同学合伙开了一家嘻哈音乐唱片公司。

一年时间，这家公司的年盈利达到了250万美元。

怎么样，听起来还不错吧？”

张益达摊摊手，“当然，1995年那个时候我才刚出生，那个时候的250万美元起码相当于现在2500万美元的购买力。”

詹姆斯哈哈一笑，接着说道：“但我当年的一名同事表示：当时的确有很多人希望和我们签约，但他们只是看中了‘默多克’这个姓氏。

然后又过了一年，我父亲收购了这家唱片公司。

我的创业到此结束，我也“改邪归正”，开始了我在新闻集团的职业生涯。

所以，对于张先生这种白手起家的人，我是充满敬意的。”

张益达听完后，点评道：“进入新闻集团，把老默多克先生传承给你的事业，带上更高的位置，也算是一种创业吧！

嗯，或许可以称作“内部创业”。”

“哈哈，张先生，你可真幽默。”

詹姆斯看了眼张益达，又说道：“听黎先生说，张先生你找我有重要合作？”

“没错，我旗下Musical.ly短视频应用和魔宝支付打算进入澳洲，希望能够跟新闻集团展开一些合作。

另外，Musical.ly在全球其他地区也在大举扩张。而新闻集团有遍布全球的电视网络，我认为我们双方也可以开展一些互利的合作。”

詹姆斯点点头，又问：“仅仅是打广告吗？”

“要是新闻集团想投资Musical.ly公司，我们也欢迎。”

詹姆斯楞了一下，脸色渐渐凝重了起来，他说道：“我们需要考虑一下。”

张益达很理解对方，新闻集团05年花费5.8亿美元收购了MySpace，然后逐年亏损，在11年以3500万美元的价格出售了这家互联网公司。

算上几年间的运营亏损，这笔交易让新闻集团损失超过了10亿美元。

谈不上伤筋动骨，但也够让他们肉疼许久了。

现在看小詹姆斯这个态度，真是应了那句老话：“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。

拉新闻集团入股，也是张益达考虑到Musical.ly进行国际扩张会面临的种种难题，提前拉个重量级股东。

新闻集团上个世纪五十年代成立于澳大利亚，现已发展成有线和卫星电视、电影、报纸、杂志及印刷业多元化发展的媒体集团，是全球最大的媒体企业集团之一。

除了掌握二十世纪福克斯这家好莱坞六大电影公司，还掌握了很多电视台和报纸。在西方，乃至世界的舆论影响力都很大。

前世TikTok在欧美国家，甚至在印度、印尼都遭到了很多刁难，就是因为背后股东不够强力。

除了新闻集团，张益达还想拉三大唱片公司也入股，解决掉麻烦的音乐版权问题。

一家中国公司想真正成为全球型巨头，真的是无比艰难。可能只有国力成为世界第一，或者彻底不输于整个西方世界。

中国的公司在国际拓展业务，才能享受到真正公平的待遇。

张益达也不追问，静静的在一旁等待着詹姆斯的答复。

“Musical.ly是一款不错的应用，我的孩子也在使用这款应用。

不过入股Musical.ly，我们还需要进行一番调查。”

詹姆斯考虑一番后，决定还是得慎重对待这件事情。

“这完全没有问题，静待佳音！”

两人又继续聊了会儿关于Musical.ly和魔宝支付的合作，敲定下了大致的合作框架。

新闻集团利用旗下的传媒网络帮助Musical.ly进行推广，Musical.ly则支付给新闻集团一笔广告费。

新闻集团投资980万美元，锐向集团投资1020万美元，合计2000万美元，成立一家澳大利亚移动支付公司。

股份比例为锐向集团控股51%，新闻集团参股49%，不参与实际管理，只做财务投资人。

澳大利亚有2400万人口，有2100万网络用户，网络覆盖率达到了将近90%，智能手机覆盖率则为76%-80%。

同时澳大利亚作为中国游客第三大海外出境游目的地，2016年中国游客在澳的境外消费达到了90亿澳元，折合人民币450亿元。

算是蚊子腿了，张益达也不嫌弃，国际化扩张不能着急，只能一步步来。

……

清晨，穿着一身足球运动服的贝克汉姆出现在绿茵场上。

他带着球正在进行跑动练习，身旁还跟着一只拉布拉多犬。

接着镜头一转，出现在比赛现场。

贝克汉姆在球场上挥洒汗水，拉布拉多犬则在看台上蹲着观看比赛。

场景再次变换。

贝克汉姆夺冠失败，在雨夜里发泄似地射门。

拉布拉多犬叼来了雨伞，来到贝克汉姆身旁。

贝克汉姆发愤图强，终于夺得了冠军。拉布拉多犬冲到领奖台旁，一直对他摇尾巴。

贝克汉姆摸了摸狗子的头，接着变魔术似的掏出了一袋狗粮……

这条贝克汉姆为多格芙德拍摄的广告视频很快出现在了各大视频平台，掀起了阵阵热议。

抖视平台上，则发起了一个“宠物伙伴”挑战赛。

很多用户模仿贝克汉姆的广告视频，纷纷拍摄起了自己和狗子的日常，并把视频上传到抖视平台。

广告创意虽然很一般，但重点突出了人和狗的友谊，还是挺打动人的。

特别是雨夜里，狗子冒雨给贝克汉姆送伞那一幕，简直被用户吹爆了。

于是有用户模仿这一幕，在雨夜里表演起了“狗子送伞”。

张益达刷着相关视频，简直都要笑死了。

有用户没等来下雨的天气，就用水管制造起了人工降雨……

还有用户让狗子表演起了拿快递，用嘴叼着一个纸盒子就从快递铺子跑回家了。

通过这条广告，让多格芙德得到了极大的产品曝光。

张庆华特意给张益达打来电话，说这7500万花的值，狗粮都快生产不过来了。

张益达专程给贝克汉姆打了一个电话，表示起了谢意。

“张先生，不用谢我，这都是应该做的。”

对于张益达的恭维，贝克汉姆也很开心。狗粮大卖，他也再一次证明了自己的商业价值。

哥虽然老了，但这名气可以吃一辈子。

“对了，张先生，热刺的老板列维想约你见一面，谈谈收购的事情。”