巨星 东山再起 530 市场取向

看最快更新

东山再起530市场取向

站在二十一世纪回顾九十年代里新金属摇滚的崛起之路，就会发现一个十分鲜明的事实，那就是新金属摇滚赢得了大部分中立歌迷的喜爱，这一点也是被死忠的摇滚拥护者最为诟病的关键，因为他们认为新金属摇滚为了商业而抛弃了摇滚音乐的精髓，这是向商业妥协的一种可耻行为。

但反过来，新金属摇滚在商业方面取得的巨大成功也让摇滚成功的在整个九十年代取得了难以想象的辉煌，从而带动了金属摇滚、金属核等资深音乐迷才会有所研究的摇滚类型进入大众视线。这对于整个摇滚音乐的发展是难以想象的一份成就。

其实正如“Q杂志”所说，商业就是一个矛盾体，披头士和迈克尔一杰克逊之所以成就伟大，不仅因为他们为音乐注入了强大的精神能量，同时也因为他们在商业方面取得了后人难以企及的成就，所以商业成就一直就是一个让人又爱又恨的矛盾体。但事实却是，没有人会因为涅檗乐队的专辑卖出几百万而谴责他们，但却有人会因为新金属摇滚的商业成就而嗤之以鼻。

新金属摇滚之所以能够赢得中立歌迷的喜爱，原因很简单，他们简化了繁琐的编曲，这从本质上就降低了摇滚的入门门槛，使得更多歌迷都可以轻易地接受摇滚，甚至组建属于自己的乐队投入摇滚。

而他们对于技术的简化，更是让乐队可以尽情发挥，即使没有过硬的技术水准也不妨碍他们成为摇滚乐队，当然，这件事在九十年代末也直接酿造了新金属摇滚乐队因为技术方面的粗糙而导致音乐水准大幅度下滑的惨剧，九十年代末出现了一大批简单粗糙的新金属摇滚，甚至被直接成为“垃圾”这也是新金属摇滚迅速没落的重要原因。

总结而言，那就是新金属摇滚让广大听众都可以敞开胸怀接受这种音乐类型，而专业性方面的降低门槛也让更多青少年可以投身于摇滚乐队的洪流之中，扩大了群众基础的范围面。

简单来说，即使不是摇滚音乐的爱好者，即使只是普通的音乐收听者，也都会为新金属摇滚而倾倒，这就是新金属摇滚最大的优势。

荣耀至死诞生于1993年这样的交接时期，所以他们身上具备了传统摇滚的技术优势，五名成员的技术功底都十分扎实，而且还在不断进步之中，这也为乐队未来的发展奠定了重要的基础；但同时他们又具备了新金属摇滚这样先进的音乐意识，这使得他们的音乐更为平易近人，也更容易被普通大众所接受。

这一点在过去的公路巡演过程之中就已经得到了证实，雨果可以创作出“锂(Lithium)”、“二次机会(Second。Chance)”、“不要为往事而懊恼(Don，t。Look。Back。In。Anger)”这样需要深厚技术功底才能够演奏的歌曲，但同时荣耀至死也可以轻易地赢得广大观众的喜爱，乐队现场表演的感染力是受到称赞最多的部分，无论是歌词和旋律演绎出来的深刻精神内涵，还是乐队在表演过程中赋予歌曲的无穷活力，都得到了广大观众的认可。

可以说，“另类选择”之所以一上来就火力全开，几乎是把荣耀至死钉在了耻辱柱上，这就是因为过去几个月时间里，荣耀至死在北美土地上掀起的这股狂潮，已经触动到这本信奉“摇滚至上”的杂志的底线了。

果然，“几近成名”发行之后，就迅速引起了摇滚乐迷的热烈讨论，厌恶者几乎是用尽所有恶毒的语言去诅咒这张专辑，喜欢者则是竭尽全力表达自己对于这张专辑的崇拜，但是夹杂在反对派和支持派之间的那一批歌迷，他们对于专辑的推崇却成为了左右这场争论占垩据的核心力量。

在音乐领域里对于歌迷的定位可以简单分为三种，一种是某种音乐的狂热爱好者，他们对于这种音乐的推崇已经上升到了信仰的位置，在“几近成名”发行之后展开激烈争论的支持派和反对派，其实都是这种类型的歌迷；一种是普通的音乐爱好者，他们对于音乐十分喜爱，也热衷于挖掘好听的音乐，但不会失去狼；最后一种则是普通人，他们可能偶尔会听听音乐，有好音乐调剂生活是不错的选择，但如果没有也无伤大雅，他们的兴趣爱好可能就在其他地方。

另类摇滚的买方市场往往都是第一种；涅檗乐队、珍珠酱他们的成功就在于吸引了第二种音乐爱好者的注意；迈克尔一杰克逊和披头士创造了历史，原因就是他们成为了第三种普通人的心头好。而媒体所谓的主流音乐也就是吸引了第二种和第三种类型的注意。换而言之，第二种和第三种类型才是市场导向的核心力量。

“几近成名”发行之后，引发了激烈的讨论，很容易就吸引了第二种音乐爱好者的注意，话题的火热程度在“辛德勒的名单”剧组舆论浪潮之中更是被推向了顶峰，再加上之前几个月时间公路巡演的酝酿，这也使得“几近成名”在第一周就赢得了无数瞩目，这种瞩目在销量上就直接呈现了出来。

十二月二日，周四，“几近成名”这张专辑在发行首日就拿到了两万张的销量，这个成绩着实是让大家都吓了一跳

两万张，这个数据听起来可能并不算什么，要知道金唱片认证可是五十万；但问题就在于，圈内只有不到百分之十的歌手可以拿到金唱片、白金唱片的认证。更重要的是，“几近成名”在发行首日仅仅安排了变形虫唱片这一站宣传活动，就连“另类选择”、“自转”的乐评都还没有出版，在这样的情况下，专辑就卖出了两万张，绝对是一个十分出色的成绩。

在二十一世纪之后，整个唱片市场逐渐萎缩，专辑销量的平均水平都在不断走下坡路，如果观看一下专辑销量排行总榜，二十一世纪之后发行的专辑几乎都无法看见。九十年代就是美国——乃至全世界唱片市场的最后繁荣，在九十年代，一张专辑单周销售十万张算不上罕见，但如果放在二十一世纪，一张专辑整个月销量十万张的事例却比比皆是。

在这样的对比之下，“几近成名”首日销量两万张的数据确实称不上惊世骇俗，仅仅只是让人眼前一亮而已，但显而易见的是，两万张的首日销量仅仅是一个开始而已，“几近成名”在唱片市场得到的回响这才迈出第一步，紧接着周五得益于“另类选择”和“自转”的冰火之歌展开争论，专辑单日销量攀升到了两万五千张。

随后，两本影响力巨大的杂志开始逐渐扩散他们乐评的后续波长，而且这个周末也使得各大电台成为了反对派和支持派争论的战场，这也让“几近成名”的销量进一步受到了刺激，周六上升到了三万张，并且最后以周日的三万五千张完成了收尾。

统计下来，“几近成名”在首周四天时间内就卖出了十一万张!

虽然说在九十年代唱片市场的繁荣之下，单周十万的销量根本就排不上号，但即使如此，这个销量数据还是刹那间就惊艳了整个北美市场，一支新人乐队的首张专辑在发行首周就可以取得如此出色的销售成绩，更加没有人会忽略这支乐队几乎是在零宣传的同时，还要面对强大的负面舆论压力的抵制，在这样的情况下居然还能卖出十一万张专辑，确实是让人不得不拍手称赞。这个成绩必须诸多地下乐队发行首张专辑时的表演要出色了一大截。

当然，十一万的销量自然比不上涅集乐队、珍珠酱这样发行首周就突破一百万张拿到白金认证的超强人气，最多只能算是他们的一个零头而已，但是这样的数据考虑到整个大背景之下主观和客观的条件，那么这对于任何一支乐队来说都是一个堪称完美的开局。

值得一提的是，“几近成名”这张专辑的销量在北美分布十分广泛，销量最为集中的洛杉矶地区是预料之中的，而类似于夏延这样中部乡村音乐大行其道的地区居然也产生了不俗的销量，这就是一个惊喜了。这张专辑发行的第一周在全美超过三十个城市都拥有了至少五百张以上的销量——这才能被统计到销量数字之内，这也是一大壮举了。

从这样的局面就不难看出，荣耀至死之前的公路巡演在北美大陆上洒下了星星之火，现在“几近成名”发行之后，就迅速得到了广大歌迷的回应，熊熊燃烧起来!

当十二月第一周落幕时，“几近成名”在发行首周就取得了十一万的销量，瞬间就跻身于北美公告牌专辑排行榜的前三十名，位列第二十七位!这也成为了本周最新发行专辑的最好成绩，一夜之间惊艳全美，将原本就火热的讨论推向了全新高度，甚至被公告牌杂志单独拿出来进行了详细报道。

显然，“几近成名”所带来的争议浪潮，这才仅仅是开了一个头而已。

(未完待续〖提供〗如果您喜欢这部作品，欢迎您来创世中文网阅读，给作品投推荐票月票。您给予的支持，是我继续创作的最大动力

会员特权抢先体验